Si no conoces la marca Tod´s, te cuento que es la fábrica de mocasines más top de Italia. Y tal vez nunca le diste mucha trascendencia porque siempre fueron dirigidos a una mujer quizás un poco grande. Pero para la próxima temporada Otoño/Invierno, Tod´s desea cambiar esa imagen, y apuntar a un público más joven.

El proceso de cambio de imagen de la marca comenzó el año pasado, con la incorporación del diseñador Derek Lam, quien fue premiado a mejor diseñador de colección de accesorios en los premios CFDA de este año. El gran deseo de la marca es cautivar al público joven y dejar de lado al esterotipo que se mantuvo durante tanto años. Se desea demostrar que sus artículos son para todas, no solo para una mujer madura y con un estilo marcado.

Pero la incorporación de Lam a la casa italiana, no es la única medida tomada. Para la próxima colección Otoño/Invierno 2007-2008, verán a la actriz Sienna Miller como la nueva cara de la firma. Diego Della Valle, presidente de Tod´s aseguró que Miller da perfecto con el estilo y la filosofía de la firma. Y añadió: “Es una mujer joven, simpática y con una elegancia sofisticada”.

La campaña publicitaria fue realizada por el fotógrafo, Mikael Jansson. Y se llevo a cabo en el restaurante “La boîte Megu”, en la ciudad de New York. La actriz de 25 años vistió prendas de la colección de Lam en exclusiva para Tod´s. Y obviamente, vistió los accesorios de la casa italiana, tanto en joyas como en bolsos y calzados. La campaña completa se hará pública en el mes de Agosto.

Lam dijo: “Sienna logra que los hombres se caigan de espaldas solo con verla, y todas las mujeres quieren ser como ella o simplemente poder ser su amiga… ¿Qué más se puede pedir que refleje la filosofía de Tod´s?”.

Con un nuevo estilo, pero que mantiene las lineas tradicionales de Tod´s, la marca presentará nuevos colores y estilos retro que llamarán, sin duda, la atención de las nuevas generaciones de la moda.

En lo particular, me parece que la casa italiana seguirá dando una imagen muy clásica y sobria; y no creo que llegue a atraer a un público más joven.

Vía | fashionwiredaily